机械-国内白酒包装市场分析

白酒是中国的传统酒，属世界6大蒸馏酒之1。据可靠记载，白酒距今有1千多年的历史。而现在在中国，白酒是人们生活中不可缺少的大众饮品。据不完全统计，全国每年的白酒产量到达500万吨，因此酿酒业是国家及地方的1项重要财政收入，因此可知白酒还有1定的生命周期租房没到房子被拆迁怎么办。

由于白酒的悠久酿造历史，使白酒在千多年来的发展中沉淀了极其深厚的传统文化。白酒存在的公道性就有了新的动态：生理需求转向心理需求。这就给酒的制造工艺和酒的包装提出了更高的要求，也就是说，1个欲建立良好品牌的白酒必须依托某种附合大众消费心理的文化内涵为基石，并由此文化为线索展开产品的生产、形象定位、营销策略等1系列的整合营销活动，从而到达占据市场、创建名牌的目的。因此品牌文化定位1定要明确、内涵1定要厚重，才能具有丰富而安稳的社会心理基础，才能具有稳定的消费群。

目前国内白酒的包装在设计上来说具有1定的局限性： 第1，在色调的利用上基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内，这基本上是由消费意识决定了的，即消费群只认同此套色系。虽然也有例外，但它们在销售上其实不是很成功。比如甘肃省的某酒厂生产的王酒，整体采取大面积的黑色镶金边，以丝网印刷磨砂工艺丰富了版面效果，全部设计豪华大方而简洁，单从设计上看应当是较为成功的作品。但是在销售上却让人大失所望。 第2，在盒型上缺少创新，主要就是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒等有限的几种。1个产品在包装造型上的出新出巧能让所表达的产品属性1目了然，从而使消费者产生消费冲动。比如安微井中团体酿酒有限责任公司生产的店小2酒，在盒型设计上颇下了1番工夫：外形设计成1个小酒铺，正面窗户开处，店小2热情呦喝跃然盒上，窗户上方店小2酒旗随风飘扬。瓶型设计更是独具匠心：1个怀抱酒坛的店小2笑容可掬。品名与外形包装的和谐统1，使该产品因滑稽有趣的文化内涵和良好的品质而倍受消费者青睐。但是，这类成功的产品包装设计整体来说还比较少，造成这类状态的主要缘由是国内从事盒型设计的专业团体较少，而包装设计师既精于平面设计又熟习盒型设计的其实不多见。常常平面设计比较好但盒型却不尽人意，或盒型设计虽好，但因印刷工艺等缘由而不能批量生产等问题10分突出。

第3，印刷工艺比较落后，目前我国印刷行业的工艺换代慢，已落后于日、美、德等发达国家。1种新的印刷工艺由实验阶段到创造效益须要较长的周期，这在内地特别突出。如金卡纸上折光，之前老的工艺比较麻烦，依托腐蚀铜版对纸张产生压力而成。这类方法在质量上没有保证，由于机器的压力决定了折光的质量，而压力越大对机器的破坏就越大，有时候工人为了保护机器减低压力而使质量受损。现在有1种新工艺在江、浙较为成功，即用丝网印刷1种折光油墨，效果极好，其实这类工艺的关键只是1种特种油墨而已。但是在江、浙使用了近2、3年以后才在内地引发注意，这说明我们的印刷厂创新意识不够，观念不新，因此难免落后。 第4在法院审理期间可以强拆吗，在平面设计上欠缺系统性。白酒生产商在销售上的考虑，会在产品结构上构成高、中、低档系列产品。通常情况下高级酒建立品牌、形象，中档、低档酒产生利润，因此在包装设计上应既要注意统1性，又要注意辨别性。也就是说既要使消费者将高级酒的美好印象移嫁到低档酒上而由此对该品牌产生虔诚度，又不能使低档酒破坏了高级酒的形象。

比如4川省宜宾5粮液团体生产的金6福酒，就是1个成功的典范，该产品以1星、2星、3星、4星、5星构成高、中、低档酒。在平面设计上5个等级的酒均以古代请柬形象为分割，向消费者转达热情约请、美好庆祝的消费信息。在材料和印刷工艺的采取上辨别各个档次的产品，使该产品包装的和谐与特点共存、统1与辨别同在，取得了良好的社会效益和经济效益，配合科学的市场营销模式，使金6福系列酒创下了在短短的3、4年时间内成为国内知名品牌的奇迹，而包装设计明显功不可没。但是在其它品牌上却其实不是都很注意系列包装的统1性，很多酒厂在包装设计上和品牌的利用上都较为混乱。长此以往，再大的强势品牌都会在短时间内衰落下去，成为市场经济的殉葬品。