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全球印刷工业现状及发展趋势综述（三）

除了上述这些因素外，印刷工业还受到诸多外部因素的影响。

一、相关的周边因素：

1、广告

广告公司往往为其代理垢客户选择媒介来做宣传，因此有必要让广告公司对印刷媒体的强大功能加深了解。这一工作责无旁贷地落到印刷界身上，但是坦率地讲，我们现在还做得很不够。目前，美国印刷工业协会已经开始在

这方面有所作为，他们在其他组织的支持下，成立了一个专门的印刷协会组织（Print Council），来推动社会更多地运用印刷媒体。

2．创意设计者

要让这些人清楚地知道—印刷究竟可以做些什本钱会下降么！有什么新的或者特殊的工艺，比如金属箔印刷、凸印、模切等。

3．出版商

出版商除了出版以纸张为介质的印刷媒体外、还可以在互联、电视Evonik已开发了1种聚酰胺(PA)12粉末以及其他媒介上进行发表。因此，印刷商有义务为这些出版绞车商提供优质的服务以留住客源。

4．刮毛机家庭办公

无论在发达国家还是发展中国家，家庭办公已经成为影响印快餐配送刷业未来的一种商业模式。通过电脑和络，家庭办公与在公司办公是一样的。而且，无论你身处何地，工作都一样可以做得很有效率。作为专业的商人，家庭办公

同样需要印刷，他们往往通过互联或者找一家附近的印刷厂来完成。印刷企业必须认识到这一点，要为他们提供便捷的服务方式．让他们能够轻松地找到你。

5．自行出版

由于电脑的普及以及功能强大的图文处理软件的应用，出现了一些潜在的作者群，印刷商应该做一些互惠互利的事情，使自行出版变得简单容易。

二、可替代媒体：

影响印刷的另一个因素是可替代媒体。短短的几十年过去，人们可选择的媒体已经变得多种多样。如今人们能够借助各种方式更准确地传达信息，印刷媒体必须对此做出反应。

1．互联

是一个极其广泛的媒介，可以触及世界的任何角落，而搜索引擎又为人们提供了快捷准确的查找方式。

其功能强大，使得印刷媒体的读者群日渐减少，甚至连图书馆里的参考书也越来越没人看了。信息储存变得依赖于互联，想获取这些信息也越来越容易，因此对于印刷媒体来说竞争越来越激烈了。

2、电视

除了传送速度快以外，电视还有很强的可视性，这一点对于年轻人来说比印刷媒体更有吸引力。但同时我们也看到．电视的前景并不全是一片辉煌。在发达地区，卫星和有线电视技术为人们提供了大量的频道，让人难以选

择，广告商想在某个时间利用电视来达到宣传目的越来越不容易。此外，一些新的数字录影方式（如TWO）的普及，让使用者可以随心所欲地把广告过滤掉。于是，一些广告又开始重新依靠印刷媒体来达到其宣传效果了。

3.广播

尽管有人预言电视的出现会让广播电台消失，但事实并非如此。实际上

，现在的电台比以前更多了。这更加证

明，任何媒体都不会消失，它们反而会更集中、更准确有效地发布广告信息。

4．电子邮件

电子邮件的流行恰好说明我如果发现压力不够们生活在一个快速交流的时代。我们需要电子邮件这种快速沟通方式．传统的邮递业做不到这一点，因此它的业务量减少了。