商业周刊经济寒冬下谷歌亦难独善其身

遭受经济衰退冲击

谷歌未能摆脱经济衰退的影响如今已成事实。谷歌16日发布了截至3月31日的2009财年第一季度财报。报告显示，谷歌第一季度营收为55.1亿美元，同比增长6%，但比上一季度下滑3%；扣除同合作伙伴共享的营收，谷歌第一季度净营收为40.7亿美元；这反映出互联网广告开支减少对谷歌造成的冲击。

由于大幅削减成本，谷歌的业绩超出华尔街预期，但并不能保证其面临的整个商业环境在短期内有所改变。谷歌的营收几乎全部来自于置入相关搜索结果旁边的广告。实际上，华尔街分析师已经预料到了这种结果，近几周，他们不断调低对谷歌第一季度业绩的预期。

投资者或许对谷歌第一季度的业绩表现感到满意，推动谷歌股价在第一季度业绩公布以后的盘后交易中上涨近6%。毕竟，相比于整个广告市场，谷歌的状况仍相对较好。分析师预计广告市场整体营收今年至少下滑5%。不过，显然，谷歌的核心业务正感受到经济衰退的影响。市场研究公司Collins Stewart分析师桑迪普·阿加瓦尔(Sandeep Aggarwal)说：“第一季度财报证明谷歌正遭受到经济下滑的冲击。”

在财报发布后召开的分析师电话会议上，谷歌高层并未像往常那样对未来业绩作出预测，而在此问题上三缄其口。他们指出，第二季度和第三季度通常表现为“季节性疲软”，这说明他们看到的反弹空间较小，至少眼下是如此。谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)说：“在整体经济环境的影响下，我们基本上处于未知的领域。”这与施密特在前一季度电话会议的评论如出一辙，“经济环境仍旧很艰难。谷歌绝对感受到了冲击。”

股价涨幅最高超40%

谷歌不愿谈论互联网广告的前景，这与英特尔在发布其第一季度财报时的态度一样。但与谷歌不同，英特尔表示市场对PC的需求已经触底，将会出现反弹。即便是手机制造商诺基亚也宣称，预计第二季度的手机销售将会与第一季度持平或略微超过。虽然市场存在诸多不确定性，但谷歌股价却已出现反弹。

在公布新一季财报当天，谷歌股价在纳斯达克常规交易中上涨9.24美元，报收于388.74美元，涨幅2.4%。，进入今年以来已累计上涨18%，比去年11月最低点时上涨40%。在这段时间，纳斯达克综合指数的累计涨幅大约是25%。今年1月，谷歌报告称第四季度财报超出预期。

因为谷歌在搜索广告市场占据着主导地位，因此很难通过谷歌的业绩评判其他互联网公司的状况，比如说雅虎，该公司将于4月21日发布其一季度财报。但是，根据谷歌高层对互联网广告现状的评论及对经济前景的展望，预示着互联网广告公司乃至整个媒体行业未来几个月面临的困难。由于勒紧腰带过日子，谷歌的盈利前景更加光明。

近年来，谷歌在人力资源和资本支出方面力度很大，但从2008年起，谷歌开始大幅削减开支。从去年12月至今，谷歌裁员58人，如今公司员工总数为20164人，第一季度资本支出为2.63亿美元，与2008年第四季度相比下降40%，尽管该公司称这一数据会再次提高。

销售业务部门动荡

在去年刚刚加盟的首席财务官帕特里克·皮切特(Patrick Pichette)的领导下，谷歌从今年1月开始连续两轮裁员，在销售、营销和人力资源部门裁减300人。此外，去年底还裁减了数千名合同工。在这一系列举措的推动下，谷歌第一季度每股收益为5.16美元，明显高于分析师每股收益为4.93美元的平均预期，而去年同期则是每股收益4.84美元。

另外，谷歌还宣布，负责全球销售与业务开发的高级副总裁奥米德·科德斯坦尼(Omid Kordestani)将承担起新的责任，任施密特以及谷歌两位联合创始人赛吉·布林(Sergey Brin)和拉里·佩奇(Larry Page)公司决策层的高级顾问。现任欧洲和中东地区业务的总裁尼科什·阿罗拉(Nikesh Arora)将取代科德斯坦尼负责全球销售业务。科德斯坦尼的离去表明谷歌销售业务部门的动荡与混乱达到高潮。

近期，谷歌销售业务高管纷纷跳槽，先是高级副总裁蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)离开谷歌出任时代华纳旗下子公司AOL的董事长兼CEO；随后，负责亚太和拉美销售业务的总裁舒克辛德·辛格·卡西迪(Sukhinder Singh Cassidy)也离开加盟风险投资公司Accel Partners。

谷歌第一季度财报公布当天的晚些时候，旗下视频分享网站YouTube宣布，与索尼电影公司、美国哥伦比亚广播公司、米高梅、狮门影业、Liberty Media 旗下Starz和英国广播公司等签署了内容合作协议，在网站上提供全长内容的电视剧和电影，但每家公司提供多少内容目前还不清楚。YouTube还对网站进行改版，更加侧重于专业制作的内容。

短期内难现昔日辉煌

至于谷歌的核心业务，分析师预测其互联网广告业务短期内难现高速增长的辉煌。搜索引擎营销市场的最新报告显示，搜索广告支出第一季度的下降幅度与谷歌的幅度相同，尽管三月份搜索广告支出出现了回升势头。搜索引擎营销公司Efficient Frontier CEO戴维·卡恩斯德特(David Karnstedt)表示：“人们希望从我们这里寻求获得反弹的更多信息。”

此外，消费者在购买之前会更为仔细地货比三家，这样一来，按照点击率的收费方式，置于谷歌等网站的广告对广告主而言更不合算了。谷歌称，第一季度总付费点击次数比去年同期增长17%。Sanford Bernstein分析师杰弗里·林德赛(Jeffrey Lindsay)表示：“人们搜索和点击广告的次数几乎同以前一样，可现在，每点击15至20次才能完成一项交易，以前则是点击10次至15次。”

Efficient Frontier称，正因为如此，第一季度每次点击广告的价格与前一个季度相比下跌了13%。另一家搜索引擎营销公司SearchIgnite日前在一份报告中写道，今年第一季度，消费者点击广告，然后决定购买一件商品所花费的时间与去年同期相比增加32%。SearchIgnite总裁罗杰·巴尼特(Roger Barnette)说：“消费者正变得更谨慎。但他们最终会购买。”

分析师表示，一旦经济状况好转，谷歌相比于其他公司在广告和技术方面均占据优势。林德塞说：“如果经济出现反弹，付费搜索几乎会立即有所回应”，因为广告主会立刻开始投入资金，这与需要事先规划的传统媒体不同。不过，谷歌的情况已表明，经济形势何时好转如今看来还遥遥无期。(杨琳）

来源：商业周刊：经济寒冬下谷歌亦难独善其身_互联网_科技时代_新浪网

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