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今年一季度化妆品报告出炉

发布时间:2020-01-14 20:51:02 阅读: 来源:节温器厂家

近日,百度数据中心发布《2012年Q1化妆品行业报告》。报告显示,2012年Q1化妆品行业日均搜索指数为335万,情人节前一天达到小高峰373万,妇女节当天达到峰值376万。

最受关注

护肤产品同比增长9.5%

数据显示,2012年Q1大众化妆品最受网民关注,关注度占比达到49.3%(去年同期为47.3%);高档化妆品关注度接近30%;直销化妆品关注度比2011年同期有所下降。

其中,护肤产品类别最受网民关注,占比同比增长9.5%,彩妆则略有下降。头发护理关注度下降,但香水的关注度有所上升。

对此,知名时尚网站YOKA分析认为,网民对化妆品的季节需求不同导致1月份至春节期间相对低迷,在冬季更关注保湿功效,而进入二、三月,对化妆品的功能诉求明显增多,搜索指数也升得极快。

分析:大众化妆品最受关注,这与中国人的消费观和消费水平是非常符合的。但值得注意的是,随着国民的经济水平提高和高档化妆品的门槛降低,以及海外代购等多种业务的出现,高档化妆品越来越受到国民的关注,而且这一关注力度将持续得到增强。

此外,网民对护肤品的需求居高不下,这与市场走向也是相符的。产品、品牌和口碑评价是网民的搜索热点。化妆品网民搜索最多的内容是产品和品牌。口碑评价和护肤方法也是较为受关注的内容。

在报告中记者发现,2012年Q1巴黎欧莱雅和玉兰油排在大众化妆品牌排行的前两名,巴黎欧莱雅、美宝莲纽约和姬芮的关注度占比与去年同期相比都有所下降。而高档品牌雅诗兰黛关注度占比却上升了2.6%,排名第一。

此外,天然活性化妆品品牌前三名保持不变,且关注度占比都在10%以上;相宜本草和瓷肌的关注度占比有大幅提升,而菲诗小铺和FANCL则有明显下降。

分析:对此,业内人士表示,2011年下半年开始,玉兰油大幅增加各大媒体的广告投放,同时在新品上也成绩不俗,关注度排名有所上涨。从目前来看,关注度前三名都是关于产品本身特征的内容。

对网民来说,可直接查询产品是否好用是他们最迫切的需求,这也说明,现在的化妆品市场,直观的推荐产品,才是网民最想要的内容。

此外,传统的中医药作用对广大网民来说是非常有群众基础的,而法国药妆品牌雅漾也有着广泛而不可动摇的口碑。

国产品牌瓷肌以中药护肤为卖点以黑马之势冲入榜单,可见国人依旧对中医药护肤非常痴迷。

文/记者 王伶玲 制图/李铭

一季度高档化妆品品牌关注度排行

雅诗兰黛

兰蔻

倩碧

迪奥

香奈儿

资生堂

伊丽莎白·雅顿

娇韵诗

碧欧泉

安娜苏

12.8%

12.4%

8.7%

8.5%

7.0%

5.2%

4.7%

4.1%

3.8%

2.3%

2.6

-0.9

-0.5

-0.4

0.6

0.1

-0.8

0.2

-0.6

-0.8

相宜本草

雅漾

佰草集

科颜氏

薇姿

菲诗小铺

瓷肌

FANCL

欧舒丹

理肤泉

一季度天然活性化妆品品牌关注度排行

21.2%

12.8%

11.2%

7.5%

6.2%

6.0%

5.1%

5.1%

4.9%

4.7%

5.63

-0.22

-1.53

1.51

-1.00

-4.36

4.88

-2.31

-0.53

-1.35

一季度大众化妆品品牌关注度排行

巴黎欧莱雅

玉兰油

美宝莲纽约

兰芝

自然堂

姬芮

泊美

妮维雅

露得清

曼秀雷敦

10.6%

5.2%

4.1%

3.9%

3.6%

2.9%

2.3%

2.1%

2.1%

-1.01

-0.01

-1.32

0.27

0.24

-1.03

0.06

0.24

-0.45

大众品牌

美宝莲关注度下降

注:图中

为季度同比%

2012年一季度

2011年一季度

6.5%

15.3%

29%

49.3%

8.6%

15.3%

28.8%

47.3%

直销化妆品

活性化妆品

高档

化妆品

大众

化妆品

化妆品产品类别关注度变化

化妆品品牌等级关注度变化

14%

14.5%

20.8%

50.6%

2012年一季度

2011年一季度

13.7%

16.8%

21.7%

41.1%

香水

头发护理

彩妆

护肤

2.1%

0.18

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