手机网游移动增值的下一个金矿

对空中猛犸来说,7月28日即将在上海举办的第四届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会(CHINAJOY)将是它的一次非常重要的推广机会。 “我们的参展展台是去年的3倍还多,专门展示《异·三国Online》。”空中网副总裁兼空中猛犸总经理胡斌称。 空中猛犸是国内最大的手机游戏开发商和发行商———空中网(NASDAQ：KONG)旗下知名品牌,而《异·三国Online》是空中猛犸开发的第一款KJAVA版的手机联网游戏,从两个月的公测结果看,它已得到了众多玩家的认可。 据了解,高调参展CHINAJOY展的并非空中网一家,新浪无线、网易等几大门户网站都将有新产品在展会上亮相。 业内人士表示,这些中国领先的增值服务提供商都不约而同地染指手机网游,是因为手机游戏正在成为继彩铃、短信后,移动增值业务的一个重要盈利增长点。 3G催热手机网游 国内最早的手机网游应属空中网在2002年开发的一款叫《夺宝中华》的游戏,不过,限于当时手机网游的匮乏和游戏表现形式的局限,游戏在发布之初并没有引起太大的关注。直到2005年末,手机网游逐渐成为行业关注的焦点,手机游戏开发商纷纷采取了行动,一时间,《三界传说》、《神役》等联网游戏纷纷问世。 手机网游为何在短短的一年内发展的如此迅速,胡斌告诉记者,游戏厂商如此重视手机游戏,主要有以下几个方面原因：首先是为3G的到来做准备；二是遏制盗版,由于网游与单机游戏所采用的付费方式不同,游戏的主要资料存储在服务器上,盗版也就无从说起了；其次是手机网游让不少的玩家体验到了交流的便捷性,只要有手机,便能随时随地的与他人一同游戏,这个恐怕是手机网游受玩家欢迎的最根本原因。这让互联网企业看到了盈利前景。 “免费”背后的金矿 既然做游戏,盈利才是游戏厂商的真正目的,但这个目标的实现方法却千差万别。空中猛犸宣称其开发并运营的两款手机联网游戏《夺宝中华》和《异三国》都将实行免费。胡斌表示,按照目前国内手机游戏消费习惯来看,“免费”游戏可以迅速拉近厂商与玩家之间的距离,不用付钱也可以玩游戏是国内玩家都愿意看到的事情,在这一点上,可以从《传奇》在免费后,在线人数再创新高就很能说明问题了。 其次,免费手机网游可以利用游戏中的一些周边来维持游戏的运作,就拿最具代表性的QQ来举例,这款软件本身是免费,但QQ秀和会员就需要玩家付出一定的费用才能享受,虽然现在有不少的玩家对QQ这种功利的作法又爱又恨,但不可否认的是,QQ在绝大多数玩家心里占据着相当重要的地位,而这种地位又是以腾讯公司的技术实力和服务作为保证。 “同理,《异·三国Online》正是因为有了强大的技术实力和超前的运营模式作为后盾,才有了‘免费’之说。”胡斌称。 业内人士认为,随着手机增值服务市场的逐渐成熟,用户对增值服务的内容和形式要求越来越高,单一的图片、铃声下载已经不能满足用户的需要,更精致、更具个性化、人性化的服务成了手机用户的迫切需求,而在所有增值服务中,手机游戏,特别是手机联网游戏把普通游戏的娱乐性和增值服务的便捷性结合得最好,从某种程度上说,它是一个既能满足用户需求,又能给增值服务提供商们带来新商机的服务,也许在不久的将来手机游戏能像PC网游一样造就一个巨大的金矿。

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