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券商研究所另类竞争研报标题标新立异

发布时间:2021-01-07 16:18:31 阅读: 来源:节温器厂家

记者翻看最近的一些券商研究报告发现,其中不乏一些标题很有新意的报告,如某策略“非"加息"勿扰 或带来短期反弹压力”、“让通胀飞一会儿”;某传媒策略的标题是“多"财"缘于多艺”、某旅游“"故事"只刚刚开始,"精彩"将继续进行”、某零售“最美的时光 值得你拥有”;“华锐来了,金风会涨么?”……

相比较“业绩增长确定”、“行业发展前景广阔”等普普通通的研报标题,上述研报标题无疑更胜一筹。其中有位撰写报告的券商研究员指出,现在卖方都比较流行用一些熟悉的流行词、古诗宋词等作为标题,“这样显得很"给力",也容易引起买方的关注,如果买方感兴趣的话肯定比被动的进行路演效果更好”。

“酒香还怕巷子深”,上海一家大型券商研究所所长表示,现在卖方研究所除了路演“吆喝”外,通过有新意的报告来吸引买方则是一个性价比较高的途径。

的确,在海量资讯的网络时代里,基金等买方机构投资者每天都会收到大量的研究报告,根本没有时间和精力去一一筛选分析,因此一个具有新意的标题或许能成为吸引买方眼球的第一步。

华安基金的一位资深基金经理表示,一个好的研究报告其实结论并不是最重要,最重要的是要有严密的逻辑、创新的思维,而具有吸引力的标题无疑起到了“画龙点睛”的作用,吸引别人去阅读报告。

而这也得到多位买方机构人士的认同,一位券商资管的投资负责人也表示,“尽管研究报告的逻辑和观点非常重要,但一个"标新立异"的标题则是研究报告的一个门面”。

不过,尽管一个好的标题对研究报告而言非常重要,但标题其实就是对研究报告核心内容的体现,如果过分强调的话则可能适得其反。一位基金经理就表示,现在也有部分的研究报告是“标题党”,标题虽然吸引人但华而不实,这样下次可能就没有兴趣再去看该分析师的报告。

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